中国经济圆桌会｜“冷”资源“热”起来 冰雪经济彰显发展新活力

伴随着北京冬奥会溢出效应持续释放，这个冬季，从东北林海雪原到西北高原冰川，从北国边城到南方山谷雪场，“冷”资源正以前所未有的方式“热”了起来。滑雪场一票难求、冰场人头攒动、雪地露营和户外越野不断“出圈”，以冰雪运动为核心的“冰雪经济”正成为拉动中国地方经济增长的新引擎，在“中国经济圆桌会”上一再被提及为观察中国消费升级与产业转型的重要窗口。

数据最能说明变化。国家体育总局与相关研究机构的统计显示，2023—2024雪季全国参与冰雪运动人数已超过4亿人次，滑雪、滑冰不再是“少数人的高冷运动”，而是逐步走进“百姓家门口”的大众休闲方式。黑龙江、吉林、辽宁等传统冰雪大省成为冬季旅游的热门目的地，黑龙江省今年冰雪季接待游客人数和旅游收入均创历史新高；新疆阿勒泰、河北张家口、内蒙古呼伦贝尔等地的冰雪线路在社交平台刷屏，为当地餐饮、住宿、交通、文创等相关产业注入持续动能。“以前冬天是最闲的季节，现在是最忙的旅游旺季。”来自延边的一家民宿老板用一句话概括了冰雪经济带来的翻天变化。

从体育视角看，冰雪经济升温的核心，是“冰雪+体育”的深度融合带动了全链条升级。滑雪场不再只是简单的几条雪道，而是集专业赛事、大众体验、培训教学、户外探险、康养度假于一体的综合体育休闲空间。以吉林省为例，长白山、万科松花湖、北大湖等大型雪场，在完善缆车、造雪、压雪等基础设施的纷纷引入高山滑雪、单板滑雪、自由式技巧等专业赛道标准，承接国内外各级冰雪赛事，通过赛事带动住宿、餐饮、交通与城市知名度，实现体育与文旅的良性循环。体育赛事成为带动冰雪产业链运转的“主引擎”，而面向青少年和初学者的滑雪培训，则为“冰雪人口”的可持续增长奠定基础。

值得关注的是，这一轮冰雪运动热潮，并非停留在看一看、玩一玩层面，而是进一步向“经常参与、持续消费”的体育生活方式转变。在北京、天津、上海、广州等大城市，室内滑雪馆、标准冰场数量明显增加，花样滑冰、冰球、冰壶等小众项目的培训班报名火爆，亲子滑雪营、学校冰雪社团扩容显著。专家指出，当冰雪运动的参与门槛被场馆和教学体系大幅降低后，冰雪经济的季节性波动将会被平滑，一年四季、南北联动的“冰雪消费网络”正在编织成形。对体育产业而言，这是从“靠天吃饭”的季节经济，迈向“全年可持续”的现代体育产业体系的重要一步。

“冷”资源要“热”起来，离不开政策的加持与基础设施的大手笔投入。自“带动三亿人参与冰雪运动”目标提出以来，国家在场地建设、项目推广、赛事布局等方面密集发力，多部门联动推动冰雪产业规划落地。地方政府则因地制宜，挖掘自身冰雪禀赋：哈尔滨借势“冰城”品牌，把冰雪大世界、室外冰场与城市体育公园融合，打造全民冰上运动空间；新疆阿勒泰依托“人类滑雪起源地”文化，推出滑雪穿越、极限挑战赛与山地户外赛事，吸引全国“雪友”打卡；内蒙古则利用草原地形优势，发展雪地摩托、冬季马术运动等特色项目，构筑差异化冰雪体育产品。政策与投入为冰雪经济夯实“硬底座”，体育赛事和消费则激活“软实力”。

从宏观经济视角看，冰雪经济之所以备受关注，在于其具备产业链长、带动性强、就业岗位多等综合优势。一个成熟的滑雪场，背后连接的是装备制造、场馆工程建设、信息服务、体育培训、赛事运营、文化演出、旅游服务等多个产业环节，形成明显的乘数效应。以冰雪装备为例，国产滑雪板、雪服、护具、造雪机、压雪车近年来技术进步显著，多家企业在品牌影响力和产品性能上实现对国外品牌的追赶甚至超越，带动“冰雪制造”从贴牌代工走向自主研发。业内人士指出，冰雪经济不仅是体育消费的增量，更是体育制造业向高端化、智能化、品牌化升级的突破口，为“中国制造”向“中国智造”转型提供现实样本。

与此冰雪经济的区域带动效应也愈发突出。对于很多高寒地区和资源型城市而言，过去冬季常被视为“生产淡季”甚至“经济空档”，如今却借冰雪运动实现“冰天雪地也是金山银山”的生动转化。东北多地通过“体育+旅游+文化”组合拳，把冬季冰雪赛事打造成城市名片——高山滑雪冠军赛、冰球邀请赛、冬泳挑战赛等接连上演，体育元素与地方民俗如秧歌、社火、年货大集相结合，提升游客停留时间和消费意愿。专家在“中国经济圆桌会”上指出，冰雪经济本质上是对传统自然禀赋的体育化、现代化开发，是推动欠发达地区高质量发展的重要着力点之一，特别适合与乡村振兴、区域协调发展战略形成联动。

冰雪经济升温的背后，也伴随着对专业人才的巨大需求。从高水平滑雪教练、冰上项目技术官员，到雪场安全员、雪道维护工程师，再到冰雪活动策划、体育经纪与市场运营人才，冰雪产业链正在形成一条完备的人才梯队。多所高校增设冰雪相关专业，体育学院加大冰雪运动专项培养比重，各地还通过与社会机构合作，开设面向社会的教练员、裁判员培训课程。业内人士强调，冰雪运动本身具有一定风险性，专业人才不仅是产业高质量发展的关键，也是保障参与者安全体验的核心支撑，决定了冰雪经济能否真正走得稳、走得远。

冰雪经济要保持热度，也必须正视现实中的挑战。例如，一些雪场存在同质化严重、初级道扎堆、高级道匮乏的问题，难以留住高水平玩家；部分地区在冰雪项目开发中重建设、轻运营，存在淡季闲置、效益不佳的隐忧。另一些地方则过度追求“网红打卡”，忽视专业运动设施的品质与安全。多位参加圆桌会的专家指出，下一步冰雪经济发展要在质量上下功夫：一是建立更完善的行业标准和认证体系，对雪道级别、安全管理、装备租赁、教练资质等进行规范；二是引导雪场差异化定位，形成初学者友好型、家庭休闲型、高水平竞技型等多种业态；三是推动数字技术与冰雪场景融合，通过线上预约、智能导览、数据分析等提升运营效率和用户体验。

从“冷门”到“热门”，从“短期火”到“长期旺”，冰雪经济的发展，正成为观察中国体育消费扩容提质和经济结构优化的一扇独特窗口。以体育为媒，冰天雪地不再是漫长冬季的“封印”，而是点燃城市活力、激活乡村资源、重塑产业结构的新起点。随着更多地区加入冰雪赛道、更多资本和人才涌入这一领域，中国冰雪经济有望在未来数年持续释放新动能。正如有专家在“中国经济圆桌会”上所言：“当越来越多的人选择在雪道上挥洒汗水、在冰面上自由驰骋，这种由运动点燃的热度，正在转化为推动经济高质量发展的新活力。”